都说今年的奢侈品市场压力巨大，两个层面都可以感觉到：一是代表一级市场的奢侈品店铺；二是以头部品牌为代表的二级市场。

想起前几天朋友和我说：“你21年买的爱马仕（我是代购的）当时正好在高位，如今掉了不少。”还好我本着喜欢和自用的心态购买，得失心倒也没那么重。

但几个头部品牌扛不住价格的趋势，也可以看到压力所在。

确切说，这是一个老的爆款开始疲软，也很难制造新爆款的时代了。

像18年开始买啥都涨的日子，可能一去不复返，但回归购物的初心来看，我们的选择和心态，也的确该有变化了。

首先大趋势下，投机客已经大批撤离——也就是说，这时候很多人是真正抱着喜欢的态度进场（偶尔遇到新人问买啥增值保值，我会劝他们散了吧，钱留着不香吗）的。

前几天，IWC万国表发布了一块百万级别的新表，我看到后略有吃惊，毕竟在这个行情下，压力可想而知。

大型飞行员腕表43陀飞轮Markus Bühler特别版

但更吃惊的是，居然有读者来咨询，说自己很心动（涡轮的诱惑力对从事机械行业的男人来说的确很大），到底该不该入手。

试想，一块100多万的表（而且不是所谓的常规热门爆款），在这个环境下心动的人，实力和热爱的程度都不容小觑。

这时候愿意出手的都是对手表有着纯粹的喜爱。

我们试想一个问题，为什么大家都说消费下滑，但奢侈品牌却还在涨价？

除了汇率等实际因素外，其实品牌们也在做一个调整：1，面对通货膨胀的同时保持品牌定位（而且品牌们纷纷涨价，也是在动态平衡中保住各自的地位）。2，当下最有消费力依然是头部群体，通过涨价让一部分“非买不可”的核心消费者多花钱，来抵消买不起那部分带来的损失。这个策略已经被个别品牌证明，至少短期有效。

让最忠诚（且对价格最不敏感）的头部客户来买单，这就是奢侈品牌们当下的策略之一。

香奈儿之前通过一块8万的限量版J12已尝到些许甜头，如今又用10万多的带K金J12继续试水——不停在临界线上试探大家的心理底线。

的确会有人为自己的热爱付出高价，但这些群体还是少数。

当下对大部分人来说，抛开各种执念，综合喜爱和能力负担的选择，或许更长远。

比如有读者之前嫌弃部分劳力士涨价太过疯狂，最近才准备回头。例如相对冷门的玫瑰金迪通拿，价格已经比较友好，此刻适合真爱（而不是觉得便宜还有上升空间的）粉入手。

在热门品牌中寻找自己喜欢的冷门款，是一个思路。劳力士这样的表款也不少，比如今年新的恒动1908型。

其次是，在小众但成熟的品牌里挑选价位适中的款式。这些表款的优势在于量少，二级市场即便有价也无货，不存在折价心理不平衡的局面。

雅典Freak X特色款，除了店铺很难遇到

完全能毫不犹豫下手的就是单价合适的特色款或限量版——可以用不心疼的钱享受发自内心的喜爱。

NOMOS新推Club Sport neomatik 39新款腕表，分别是深棕、米金与烟灰色表盘，这色彩很克制，但又很特别

当然，略贵的也可以，看看这块近期极有话题度的宝珀。

宝珀五十噚70周年纪念Act 3限量款腕表

还有一种回归买表审美本质的选择——寻找那些有悠久历史的经典表款，而且它们的基础款往往也不贵。

这是卡地亚的三块经典坦克，尤其关注最上面这块Tank Louis Cartier，它是卡地亚坦克家族最受欢迎的

记得上个月在“钟表与奇迹”展现场，我记忆最深刻的一个分享是：当你不知道如何购买卡地亚的手表时，就从它有着“百年历史”的系列中着手，坦克和山度士都是其一。

为什么我会单独把卡地亚提出来？因为我们买表会面对：1，头部品牌爆款；2，小众品牌特色款（往往历史不会太久）；3，适合搭配或有纪念意义的限量版；4，更多人能选择的非传统类经典款。

卡地亚就是第四种，它能填补的市场就是“总有人需要一块独特又优雅还刻着历史印记的表”。

其实，这4类基本囊括了我们在当下的选择。

可以说，既有趣又风险不大——对钱包友好，还能愉悦心情。

当我们的消费减少投机属性时，虽然二级市场的热度随之下降，但好处也是显而易见：1，真心热爱的人有更大机会购买到。2，曾经受到“保值”观念影响而摇摆的，可以更坚定选喜欢的表款（因为追热门的代价更大收益更小）。

在奢侈品领域，钟表归根结底还是小众消费，对多数品牌而言，消费者复购又难（大多数人甚至是5-10年才买一块表的节奏）。也正因此，真正的手表忠粉有多难得。

兔子最希望的还是大家能以健康的买表心态，度过这个可能不太明朗的时期。

无论怎样，一块手表带给我们的快乐，可能比其他品类都要持久。

最后是送礼时刻，欢迎大家聊聊今年的买表计划，兔子准备了3份品牌礼物。

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