[珠宝之家 今日视点]一向低调的“奶茶妹妹”章泽天最近几张度假照片又走红了网络。生完孩子的她似乎没有多大变化：皮肤依旧白皙，笑容依旧甜美。出于自己的职业病Miss J+发现照片中的Chopard萧邦Happy Heart系列红色手镯十分抢眼，红色的手镯称得她更有气色。不过此次度假选择佩戴这款手镯出镜或许和不久前的一次合作有关。
萧邦在京东开设的自营店
其实萧邦一直都有自己的中国官方网站，但是一直没有开启线上购买功能。而就在前不久萧邦宣布入驻京东，开设品牌的自营店，点进京东店内首页就出现了章泽天佩戴的这款手镯。此次合作是萧邦在华电商领域的首次尝试，除了线下精品店以外的一个全新销售平台，为更多中国消费者带来耳目一新的购物体验和悉心周到的品牌服务。
从萧邦在京东的自营商店来看，这次上线的多为品牌比较经典的作品，包括珠宝和腕表。珠宝方面商店内目前只能购买Happy Heart 和Happy Diamonds系列产品，Happy Hearts系列珠宝自诞生之初便在中国颇受欢迎款式优雅大气，而主推的红色款也符合大多数国内人的喜好。恰好迎来七夕节，这个系列珠宝也成了情侣间互送礼物的首要之选。
此次萧邦没有开启品牌官网的线上购买功能而是选择入驻京东商城肯定也是经过多方考量。京东作为中国最大的自营式电商，拥有2.58亿活跃用户，这无疑将为品牌带来更多高端优质的消费人群，拓展其在华精品店以外的潜在市场空间，与此同时萧邦也将为京东在奢侈品电商领域带来更多的突破创新。
随着《我的前半生》的播出，袁泉在剧中的搭配受到了不少观众的喜爱，塔思琦也凭借这部剧再火了一把。袁泉在剧中的佩戴的Balance平衡系列珠宝小巧精致，独特的造型让人们一改对珍珠的刻板印象，小小的耳饰和项链也能戴出设计感。
不得不说，塔思琦这次趁热打铁开启中国地区的线上商店势必会吸引一波追捧者。而不同于萧邦入驻电商平台，塔思琦拥有的是独立品牌官网商城。同样是线上商城，开设自己的品牌官网商城更便于把控，不管是产品的挑选还是广告的投放调度空间也更大。所以塔思琦官网上除了在售卖袁泉剧中佩戴的Balance系列以外，还推出了Comet、M/G TASAKI、Danger等系列，产品和型号也都较为齐全。
其实这并不是珠宝品牌第一次入驻电商或者开启品牌官网的购买功能。在2015年4月15日零点，Chanel第一次试水电商，在NET-A-PORTER上首次开卖自己的珠宝系列——COCO CRUSH，并且仅仅只卖三周。这次试水的珠宝系列COCO CRUSH设计简单且颇有Chanel风，最标志性的菱格纹元素成为了主打。此系列一共有6件单品，分为戒指与手镯两个品类，材质有18K黄金与18K白金两种。戒指粗细分为了精致款、标准款以及奢华款三类。消息一出，不到三周就一售而空，
2016年，蒂芙尼也在Net-A-Porte网站上投放了自家的产品。纵观品牌支持线上购买的这些产品，Miss J+发现基本上是品牌些经典款，在造型上简洁易搭配，材质也多为白金、黄金、玫瑰金与钻石的组合。这些珠宝在线下商场的销售量一直就不错，消费者的接受度较高。
Cartier卡地亚在2015年10月份开启了线上精品店，经营至今也算是珠宝品牌走线上商城这条道路的前辈了。纵使是在这条路上走了两年的卡地亚同样会面临线上商店带来的一些问题。浏览其品牌官网，发现大部分系列的珠宝都会明码标价，但在高级珠宝系列中就只有产品的介绍。而且同一个系列中的部分产品可能会出现缺货的现象。
Cartier卡地亚 CACTUS DE CARTIER系列在品牌的线上商城售卖
其实几乎所有的品牌都会出现这些情况。但是对比以前你只能进店才能问到价格的情况来看，现在这些大牌珠宝显得没有那么“高冷”了。线上商城除了给消费者提供了一个购买平台以外，让消费者能从中窥探到品牌的其他产品的定价，也让消费者有了更多的比较和选择。
现在国内的电商在全世界都做得非常的成功，这和中国的人口地区等很多因素构成和有关。中国的地域较广、城市之间发展不均衡，不是每一个城市都有珠宝的线下商店，而线上商店就能解决这个地域问题，让全国人民都能购买到品牌的产品，最起码是最经典、最有代表性的产品。
对于大多数消费者来说，购买奢侈品除了看重其品质和名声以外，品牌线下专卖店的一对一服务也是消费者的重要体验之一，线上商店对比来说这方面或稍逊一筹。总之，线上线下购买对于消费者来说都各有利弊，但是无疑都丰富了购买渠道，更方便于我们的比货购买。
随着消费者习惯的愈发多样化，开启线上商城势必会成为一个趋势。具有百年历史的传统奢侈品牌，完全去接受电商并不是件容易事，愿意尝试一种新的销售方式不仅是自己的一个变革，也让消费者看到品牌更加开放的态度。（图/文 珠宝之家 Echo）
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