市场分析 2015年劳力士强势起航(上)
       [腕表之家 腕表文化] 高端钟表市场领跑,新任首席执行官即将履新,劳力士的新年起步和发展态势令同行艳羡不已,品牌一举一动备受关注,更无需提前不久亮相米兰城街头之事。

米兰城事件

       这是一个敏感的话题,至少对劳力士而言如此。2015年米兰世博会开幕当天,一群不受欢迎的暴徒走上街头,城中肆虐,而劳力士之名恰与此联系到了一起。意大利政府总理Matteo Renzi表示,这些恶意破坏举动,是“佩戴劳力士的混混和被宠坏的臭小子”所为。

       劳力士的反击来得很快。5月6日,星期三,品牌意大利首席执行官Gianpaolo Marini在各大报纸上发表公开信:“作为米兰城市民,我真诚感谢警察的牺牲与奉献;但从品牌角度,我想对总理先生有关‘砸毁橱窗的暴徒’和‘劳力士腕表’的相关联系言论表示深切的遗憾与失望,您的话对劳力士的品牌形象造成了不可接受的负面影响。”

       Gianpaolo Marini要求Matteo Renzi收回不当言论。不希望添油加醋,据称支持Matteo Renzi言论的照片十分模糊:那是一个浑身黑衣的蒙面示威者,手持喷雾罐,腕间戴有手表,但很难分辨出到底是真正的劳力士表,还是山寨货。

第六任首席执行官

       除却这一令人意外的小插曲外,2015年温暖的阳光依旧继续洒满劳力士的发展之路。Jean-Frédéric Dufour,真力时前任掌舵,即将履新劳力士首席执行官。该任命消息可回溯至去年4月份,但考虑到劳力士对每一道工序,每一细微之处的严格审批传统,一切皆需时间与耐性,特别是这涉及到有望长期掌舵的新任首席执行官授职仪式。

       Jean-Frédéric Dufour是2008年Patrick Heiniger(现已逝世)意外辞职后劳力士聘请的第三任首席执行官,前两位分别为Bruno Meier(2008-2010)和Riccardo Marini(2011-2015)。相比之下,他们的前辈显然享受了更长的任期,从创始人Hans Wilsdorf(1905-1960),到André Heiniger(1963-1992)及至Patrick Heiniger(1992-2008)接任其父职务。14个月的新角色适应期后,Jean-Frédéric Dufour将在6月17日的劳力士大会上正式走马上任。

占据20%的高端钟表市场

       Jean-Frédéric Dufour即将执掌的公司发展态势稳中向好。劳力士属基金会所有,销售和财务数字从不对外发布,其账户信息是整个日内瓦州最严格保守的秘密之一。最佳的参照源自苏黎世Vontobel私人银行的财务分析,颇受业内观察家重视。

       分析指出,2014年在出口价超过3,000瑞郎(零售价±8,000瑞郎)的部分,劳力士占据领导地位。去年,劳力士售出78万只腕表,销售额达45亿瑞郎,占20%市场份额,超过欧米茄(17% - 72万只)和卡地亚(13% - 62万只)。再往下数是百达翡丽(4%),爱彼和宝玑(均为2%)以及江诗丹顿(1%),这些品牌产量规模相对较小,但平均售价更高。

       或者对劳力士来说,还有更好的消息。分析认为,劳力士的增长速度超过卡地亚和欧米茄(去年增幅约为5%),而这主要得益于亚洲市场疲软期间,品牌在美国市场增幅达6.2%的强势表现。接下篇(图/文 腕表之家 许朝阳)


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最新评论
啊域
啊域
一劳永逸···
2015-06-11 09:31
cyhcjm
cyhcjm
下部呢????????
2015-06-07 11:51
Lordking
Lordking
只能说明劳力士已经烂大街了
2015-06-04 10:02
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